Internacionalização da MeiaMania

A MM é uma empresa especializada na fabricação de meias que conta com mais de 15 anos de história. Nos últimos anos, a empresa tem apostado no aumento da sua capacidade, na sua diversificação (para o setor do calçado), na inovação de produtos e de processos, escolhas estratégicas que têm conduzido a um forte desenvolvimento desta indústria. Atualmente, faz parte da estratégia da empresa aumentar a sua capacidade para a fabricação de produtos inovadores e de maior valor acrescentado, nomeadamente, sapatos-meia com impressão de fotografias a 360o e uma gama inovadora ECO de meias, meias ecológicas de algodão e poliéster reciclado, para dar resposta às necessidades crescentes do ‘ecomarket’. O presente proj. permitirá promover os produtos atuais, bem como estes produtos inovadores além-fronteiras, tornando a empresa mais competitiva no panorama externo. Com o presente projeto, a MM visa reforçar a sua internacionalização, com o propósito de alavancar a sua orientação exportadora e a sua competitividade externa, aumentar o VN internacional, diversificar mercados externos e segmentos de clientes, através da realização de um conjunto de ações estruturadas que vão fomentar as competências da empresa em áreas imateriais de competitividade. Os objetivos associados ao investimento passam por consolidar a presença da MM em mercados prioritários onde já está presente, nomeadamente Espanha, Itália, França e Grécia, por diversificar mercados externos estratégicos não tradicionais para a empresa, nomeadamente a Alemanha, a Suíça, o Luxemburgo (onde peso do VN internacional é residual, apenas 0,7%), bem por penetrar num mercado totalmente novo para a empresa, a Bélgica. A empresa pretende continuar a crescer nos mercados atuais e entrar em novos mercados e clientes, procurando mercados sofisticados e maduros e clientes de segmento de maior valor acrescentado (‘ecomarket’). Os investimentos encontram-se alinhados com a estratégia de internacionalização da MM, e visam a realização de ações de internacionalização nos domínios do conhecimento, prospeção e presença em mercados externos, marketing internacional, presença online e e-commerce, qualidade e certificação, assim como da inovação organizacional, contribuindo para o aumento da sua competitividade externa. O projeto de investimento tem como objetivo a introdução de inovações ao nível organizacional, contribuindo para a implementação de novos métodos organizacionais nas práticas de negócio da MM e nas suas relações externas, sobretudo com os seus clientes, mas também a introdução de inovações de marketing, permitindo a implementação de uma nova abordagem ao marketing-mix, contribuindo para criar um posicionamento diferenciado e valioso da MM no mercado global, bem como para aumentar a sua notoriedade e competitividade externa. Os investimentos previstos visam implementação de uma estratégia de internacionalização estruturada composta por ações de natureza física e digital, bem como a adoção de estratégias de negócio mais avançadas (ex. inbound mkt; plataformas avançadas; lojas online; UX; SEO; SEA; Display; Web Analytics; etc.). Adicionalmente, o proj. visa reforçar a equipa de trabalho da MM, prevendo-se a contratação de 3 RH qualificados, entre os quais um RH para a função de Comercial Internacional, direcionado para orientar a empresa nas decisões e ações relacionadas com o processo de internacionalização da atividade e para coordenar a atividade comercial nos mercados externos. Em suma, os grandes objetivos associados a este projeto de investimento são: - Reforçar a capacitação da empresa em áreas críticas de competitividade, através de ações de internacionalização nos domínios do conhecimento, prospeção e presença em mercados externos, marketing internacional, presença online e e-commerce, qualidade e certificação, assim como da inovação organizacional, contribuindo para o aumento da sua competitividade externa; - Consolidar o posicionamento da Meia Mania em mercados prioritários onde já está presente, nomeadamente, Espanha, Itália, França e Grécia; - Diversificar mercados externos através do reforço da sua atuação internacional em mercados estratégicos não tradicionais para a empresa, nomeadamente a Alemanha, a Suíça, o Luxemburgo, bem como penetrar num mercado totalmente novo para a empresa, a Bélgica; - Reforçar a sua equipa de trabalho através da contratação de 3 RH altamente qualificados, incluindo um RH qualificado para promover a área comercial internacional; - Aumentar o reconhecimento, a notoriedade e visibilidade internacional da empresa, permitindo atingir um VN total superior a 3M€ com uma intensidade de exportação de 80%. O presente projeto é fulcral para a Meia Mania atingir estes objetivos, dado o seu contributo para reforçar as áreas de competitividade críticas do negócio e pela capacitação da empresa para a internacionalização valorizando fatores imateriais de competitividade.