Projeto de internacionalização do L ́And Vineyards

O investimento no projeto de internacionalização do L'AND Vineyards visa consolidar a posição do empreendimento como um destino de turismo de luxo e enoturismo no mercado global. Para tal, os seguintes objetivos foram definidos para guiar a execução e maximizar o impacto do investimento. 1. Expansão da Presença Internacional Objetivo: Aumentar a visibilidade e a presença da marca L'AND em mercados internacionais estratégicos. Ações: - Participação em feiras e eventos internacionais de turismo, como a ILTM Cannes e a Pure, para promover o empreendimento turístico e estabelecer contactos com agentes de viagens e operadores turísticos. - Colaboração com representantes de vendas especializados em mercados como o Brasil (Experanto), a Europa (Anthony Vallen) e os EUA/Canadá (Muse Collection) para ampliar a rede de distribuição. 2. Desenvolvimento de Novos Mercados Objetivo: Captar novos públicos e diversificar a base de clientes. Ações: - Implementação de um Plano de Promoção e Marketing que inclua campanhas direcionadas para diferentes segmentos de mercado, focando-se nos turistas de luxo e enoturismo. - Identificação e exploração de parcerias com consórcios de luxo, como a Ensemble e a Kiwi Collection, para acesso a novos canais de vendas. - O L'AND Vineyards tem uma forte orientação para mercados internacionais, com uma expectativa crescente de faturação proveniente de clientes não residentes após a conclusão do projeto. Entre os principais mercados-alvo estão os França, Canadá e Países Baixos. A estratégia visa não só expandir a presença em novos mercados, mas também captar novos clientes nos mercados já estabelecidos, consolidando o L'AND como uma referência global no turismo de luxo. Além disso, alguns mercados, cuja representatividade atual é bastante reduzida, são considerados novos mercados. Espera-se que ganhem importância significativa, contribuindo para o crescimento sustentável e aumentando o alcance da marca a um público ainda mais exclusivo 3. Melhorar a Experiência do Cliente Objetivo: Aumentar a satisfação e fidelização dos clientes através da melhoria da experiência oferecida. Ações: - Otimização do website para garantir uma navegação intuitiva e informações atualizadas sobre as ofertas do resort. 4. Reforço da Identidade de Marca Objetivo: Estabelecer o L'AND como uma referência em turismo sustentável e de luxo. Ações: - Colaboração com agências de branding e comunicação, como a Apartamento e a Relais & Châteaux, para reforçar a imagem da marca e destacar a proposta de valor única do L'AND. - Criação de materiais promocionais atraentes, incluindo brochuras e conteúdos digitais, que comuniquem efetivamente a filosofia e a oferta do empreendimento. 5. Sustentabilidade e Inovação Objetivo: Divulgação de práticas sustentáveis no modelo de negócio e inovar na oferta de serviços. Ações: - O L'AND está situado em plena área rural, onde a natureza predomina. A identidade da marca, embora assente no luxo, integra de forma harmoniosa o ambiente natural em que se insere, valorizando a harmonia e o respeito pela natureza. Este princípio será divulgado em todas as ações a desenvolver. - Inovação contínua nas experiências oferecidas, com foco na utilização de produtos locais e práticas que valorizem a cultura e a biodiversidade da região. 6. Desenvolvimento e Capacitação de Recursos Humanos Objetivo: Reforçar a equipa com novos talentos e competências para atender à procura crescente do mercado. Ações: - Contratação de dois novos profissionais especializados para fortalecer a área de marketing. - Implementação de programas de formação contínua para a equipa existente, garantindo que todos os colaboradores estejam alinhados com os valores da marca e capacitados para oferecer um serviço de excelência. Esta despesa não é contabilizada no mapa de investimento. No entanto, será conduzida como um acompanhamento paralelo, considerado essencial para o sucesso do projeto de internacionalização. 7. Avaliação e Gestão de Resultados Objetivo: Garantir a eficácia do investimento e a realização dos objetivos estabelecidos. Ações: - Estabelecimento de indicadores de desempenho que permitam medir o impacto das ações de marketing e vendas, bem como a satisfação dos clientes, como a evolução de reservas realizadas e a classificação média dos clientes em avaliações online; - Revisões periódicas do progresso em relação aos objetivos e ajustes nas estratégias conforme necessário para garantir resultados positivos. Os objetivos associados ao investimento visam não apenas a expansão da marca, mas também a consolidação da sua reputação como um destino de turismo de luxo e de enoturismo sustentável. Essa consolidação no mercado de luxo permite explorar segmentos de interesse específicos, proporcionando uma experiência diferenciada e um valor acrescentado significativo. Com um foco na inovação, na experiência do cliente e na presença na esfera global, o L'AND está bem posicionado para alcançar um crescimento contínuo e sustentável