Internacionalização ePORCEL – Aprofundamento da presença internacional da PORCEL com superiores patamares de sustentabilidade organizacional: digitalização; transição ecológica; responsabilidade social e governação corporativa

Os objetivos associados ao investimento são ambiciosos, estando bem definidos, centrados no reforço da presença global da marca, na inovação de produtos e processos e no aumento da competitividade internacional, num setor cada vez mais competitivo. Estes objetivos foram estruturados de modo a permitirem garantir uma abordagem clara e focada, alinhando-se com a visão estratégica da empresa e com a imagem que tem vindo a ser construída ao longo dos vários anos de atividade. Deste modo, aliados à presente operação, podem ser definidos os seguintes objetivos estratégicos: - Expansão em mercados de elevado valor acrescentado: Aumentar a presença em mercados estratégicos e crescimento e de elevado valor acrescentado, como o Qatar, Uzbequistão e Marrocos e em mercados que, além destas características, caracterizam-se ainda pela importância dada aos fatores ambientais e da sustentabilidade da atividade desenvolvida, como é o caso da Dinamarca, Noruega, França e Alemanha; - Desenvolvimento de Novos Produtos: Promover o desenvolvimento e lançamento de novas coleções e designs, mantendo aquela que tem sido a aposta da empresa nos últimos anos; - Reforço de Pessoal Qualificado: Aumentar a contratação de quadros de pessoal qualificado para suportar a expansão e estrutura inovadora da empresa. O colaborador a contratar no âmbito deste projeto (Analista de Marketing Digital) terá um papel crucial na avaliação das diversas campanhas de marketing, sobretudo digital, da empresa, através da interpretação dos outputs originados por serviços de Web Analytics que serão adquiridos. Seguindo a metodologia SMART, a Porcel prevê ainda atingir as seguintes metas até 2027: - Participar em 12 feiras e certames internacionais; - Realizar ações de prospeção dedicadas em 7 mercados estratégicos; - Atingir um volume de negócios superior a 5 milhões de euros; - Penetrar em 6 novos mercados estratégicos; - Atingir uma intensidade exportadora superior a 79%; - Angariar 8 novos clientes nos novos mercados e 15 novos clientes nos restantes mercados em que serão efetuadas ações de prospeção; - Iniciar a promoção do percurso de sustentabilidade corporativa (ePorcel & ESG); e - Contratar 1 novo Recurso Humano Qualificado. Estes objetivos associados ao investimento da Porcel permitem identificar a visão estratégica de longo prazo da empresa, que procura não só a expansão e consolidação da marca em mercados internacionais, mas também a inovação contínua de produtos, processos, marketing e organização. Esta abordagem permitirá à empresa não só aumentar a sua competitividade no setor da gama alta de porcelana utilitária e decorativa, mas também assegurar um crescimento sustentável e alinhado com as novas exigências dos mercados globais, essencialmente voltadas para questões de sustentabilidade.