i_TST - Tecnicidade e sustentabilidade dos têxteis VITAL HOME para novos mercados externos

O1. Diversificar a presença internacional da VMR, promovendo a entrada estruturada em novos destinos estratégicos (Suécia, República Checa e Chile) e reforçando simultaneamente a sua atuação em mercados europeus de elevado potencial. O projeto pretende atingir uma intensidade de exportações de 66% no pós-projeto, estabelecendo uma base geográfica mais equilibrada e resiliente. Esta expansão será impulsionada pelas novas gamas CT, DT e RM, que combinam fibras hitech, fibras naturais e soluções sustentáveis, posicionando a VMR como fornecedora de têxteis técnicos de elevado desempenho no segmento premium do têxtil-lar. O2. Reforçar o posicionamento internacional da marca VITAL HOME, promovendo-a como marca de referência europeia em têxteis técnicos sustentáveis. A campanha fotográfica, o vídeo institucional, os materiais digitais multilingue e a presença editorial em meios internacionais permitirão transmitir de forma clara atributos como conforto avançado, secagem rápida, gramagens elevadas, fibras naturais certificadas e design diferenciado. Este reforço de marca pretende consolidar a confiança de distribuidores, compradores profissionais e consumidores premium. O3. Maximizar o impacto económico do projeto, prevendo-se um aumento do volume de negócios global em cerca de 15,91% e um crescimento significativo do VAB em 28,96% no pós-projeto. Estes resultados decorrerão da penetração em novos mercados, da maior competitividade digital, da ampliação dos canais de venda e do posicionamento em gamas de maior valor acrescentado. A estratégia permitirá projetar a VMR como uma empresa altamente diferenciada no ecossistema internacional de têxteis-lar sustentáveis. O4. Modernizar profundamente a presença digital da empresa, transformando o e-commerce num canal avançado de internacionalização. O projeto prevê a implementação de ferramentas de última geração: configurador de produtos, portal internacional B2B, sistema digital de amostras com tracking, loja multilíngue, checkout internacional otimizado, módulo de sustentabilidade “Green Transparency Layer”, web analytics avançado e integração com marketplaces como a Amazon. Em paralelo, a adesão à Amazon permitirá posicionar a VITAL HOME num dos mais importantes marketplaces globais, aumentando a visibilidade dos produtos e facilitando a conversão de clientes internacionais. Complementarmente, serão desenvolvidas campanhas multicanal (Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads) e automatizações via E-goi, garantindo notoriedade global e captação contínua de leads internacionais qualificadas. O5. Aumentar o número de parcerias internacionais e consolidar relações comerciais sólidas com distribuidores, retalhistas especializados e operadores HORECA, através da participação em feiras de referência. A presença na Market Week New York, Heimtextil e Interzum, associada à realização de prospeção especializada nos mercados-alvo, permitirá apresentar as gamas CT/DT/RM a decisores de compra que valorizam produtos de elevada tecnicidade e sustentabilidade, abrindo novas oportunidades de exportação e reforçando ligações comerciais. O6. Garantir a definição e implementação de um Plano de Marketing Internacional estruturado, que oriente as decisões estratégicas da empresa em produto, preço, comunicação e distribuição. Este plano será um instrumento essencial para coordenar ações, definir prioridades, ajustar mensagens ao perfil de cada mercado, monitorizar resultados e maximizar o retorno do investimento realizado nas diversas componentes de internacionalização. O7. Valorizar o emprego qualificado e fortalecer a estrutura operacional da empresa através da contratação de dois técnicos especializados para a área comercial. Estes profissionais serão responsáveis pela execução das estratégias de penetração nos mercados externos, acompanhamento de leads internacionais, criação de campanhas digitais, análise de métricas e coordenação das ações de comunicação multilingue. O8. Reforçar o compromisso ambiental e a credibilidade externa da VMR, através da obtenção das certificações GOTS e GRS. Estas certificações permitirão demonstrar a conformidade ambiental das fibras e processos utilizados, reforçando a confiança de clientes que exigem rastreabilidade e padrões rigorosos de sustentabilidade. A sua implementação posicionará a linha TST no núcleo das tendências globais de têxteis sustentáveis, consolidando o prestígio da marca nos mercados internacionais. Em conjunto, estes objetivos expressam uma estratégia integrada de internacionalização assente na tecnicidade dos produtos, na valorização da marca, na digitalização avançada e na sustentabilidade certificada, preparando a VMR para se afirmar como referência europeia no segmento premium de têxteis técnicos sustentáveis.