Global.MODAPORTUGAL 24/26

O projeto que aqui se apresenta – Global.MODAPORTUGAL 24/26 - tem como objetivo estratégico fundamental contribuir para a promoção da imagem da indústria de vestuário e da moda portuguesa nos mercados externos, tendo em vista reforçar a competitividade do setor, incrementar o valor das suas exportações, alavancar novos negócios com maior valor acrescentado e atrair mais e melhores operadores internacionais para a produção e para as marcas “made in” Portugal. Neste âmbito, no decorrer do programa de ação que será colocado em prática, propõe-se conceber e implementar uma estratégia de comunicação e marketing que colabore para associar ao vestuário e à moda nacional, caraterísticas distintivas como a qualidade do produto e do serviço, a diferenciação, o design, a inovação, a tecnologia, a sustentabilidade, a responsabilidade social e ambiental, etc. A estratégia passa por mostrar aos consumidores internacionais e aos grandes compradores mundiais que a indústria de vestuário e da moda portuguesa está altamente alinhada com as preocupações ambientais e a sustentabilidade (Economia Circular), que se trata de um setor de atividade inovador, que aposta na digitalização industrial (Indústria 4.0), no e-commerce e em novos modelos de negócios assente na web (Economia Digital), e que continua a trabalhar na valorização dos seus produtos através da aposta na criação e desenvolvimento de Marcas. Esta campanha de imagem internacional, que será desenvolvida sob a égide da marca identitária MODAPORTUGAL, terá como principais destinatários os grandes “players” internacionais da indústria da moda, sejam eles retalhistas, marcas globais, “department stores” ou cadeias de loja. A campanha procurará ainda atingir, naturalmente, os consumidores internacionais de moda e também outros atores com enorme poder de influência no meio, nomeadamente, designers, jornalistas, editores de moda, “influencers” e “bloggers” da especialidade. Depois de uma comunicação de banda larga realizada em projetos anteriores, o projeto aqui em apreço continuará a evoluir para uma comunicação mais segmentada, tanto ao nível dos conteúdos que produzirá, como ao nível das mostras/exposições que organizará, ou dos próprios materiais de comunicação que conceberá. De forma incremental relativamente a projetos promovidos pelo CENIT no passado, pretende-se realizar uma abordagem direta a algumas das principais Escolas de Moda da Europa e do mundo, para, de forma concertada, promover uma ampla campanha de comunicação sobre as capacidades da indústria da moda nacional junto dos seus alunos, personalidades que serão os principais criadores e influenciadores de moda das gerações vindouras. O projeto vai assim explorar novos segmentos de mercado e novas oportunidades nos atuais mercados de exportação da moda nacional, designadamente aqueles mais maduros no que ao consumo de moda diz respeito e que, ao mesmo tempo, funcionam como verdadeiras plataformas para o mundo, como é disso exemplo os EUA, A Alemanha, a França, o Reino Unido, o Japão (promovendo a diversificação dos mercados de destino das exportações nacionais) ou a Itália. Contudo, o projeto vai expandir-se facilmente a outras partes do globo, designadamente por via das campanhas de comunicação e marketing que se irão desenvolver através dos média especializados e das redes sociais. O projeto visa ainda identificar oportunidades e constrangimentos de acesso por parte das PME a determinados mercados externos. Esta informação, que será recolhida e trabalhada ao longo de todo o programa de ação, será disponibilizada às empresas do setor, para consulta e análise, em plataforma aberta, livre e universal, sob a forma de estudos de Avaliação de Competitividade Internacional da ITV nacional, e de wokshops. O desenvolvimento do projeto permitirá ainda fomentar o desenvolvimento de processos colaborativos de plataformas de partilha de conhecimento e capacitação sobre os mercados externos, nomeadamente por via da operacionalização do evento MODAPORTUGAL LINKING, onde participantes de diferentes países vão apresentar as suas melhores propostas e ficar a conhecer alguns exemplos das melhores empresas do setor existentes em Portugal. No final do prazo da execução do presente projeto, espera-se que os níveis de notoriedade do setor do vestuário e moda nacional e das marcas que o compõem nos mercados internacionais sejam francamente mais positivos, o número de clientes seja mais diversificado e o valor das exportações continue a subir como ao longo da última década. Tal proporcionará, por certo, a criação de mais emprego no setor e a geração de mais riqueza para Portugal, objetivos perfeitamente em linha com o que preconizam as atuais políticas públicas. Para o sucesso desta iniciativa será fundamental o envolvimento das empresas nas diferentes atividades do programa de ação, daí que se vá dar particular atenção à vertente da comunicação e da disseminação de todos os eventos/atividades do projeto pelos “players” do setor. Em jeito de conclusão, e de forma resumida, identificam-se abaixo alguns dos grandes objetivos operacionais do projeto: • Aumentar o valor do “made in Portugal” nos mercados internacionais da moda; • Aumentar a exposição das marcas nacionais nos grandes fóruns internacionais da especialidade; • Promover a internacionalização e o conhecimento sobre as oportunidades e constrangimentos existentes nos mercados internacionais; • Facilitar o acesso das empresas nacionais a clientes internacionais; • Fomentar o surgimento de marcas próprias; • Sensibilizar os jovens designers internacionais para a qualidade da oferta de produto/serviço existente na indústria nacional; • Divulgação de boas práticas empresariais existentes em Portugal em matéria de internacionalização, design, inovação, sustentabilidade, economia circular, indústria 4.0, economia digital; etc.; • Produção de diferentes conteúdos sobre a indústria da moda portuguesa (marca própria, vestuário infantil, vestuário profissional) para posterior divulgação nos mercados internacionais; • Utilização de diferentes plataformas de comunicação para chegar ao maior número de público possível; • Fomentar a partilha de experiências e as sinergias entre empresas do setor e outras pertencentes a indústrias complementares; • Promover a associação entre empresas de diversos setores (vestuário, calçado, relojoaria, ourivesaria, “lifestyle”, mobiliário, etc.) nacionais para se criar escala e atingir diferentes tipos de clientes internacionais;