Valorização Internacional da Oferta Vitivinícola e de Enoturismo da Quinta do Paral

O presente projeto de investimento tem como objetivo central reforçar a internacionalização da Quinta do Paral, promovendo a sua integração em cadeias de valor globais e afirmando um posicionamento consistente e diferenciador nos mercados externos, tanto na vertente dos vinhos premium como na oferta integrada de enoturismo de luxo. A complementaridade entre estas duas áreas constitui um pilar estratégico do projeto, permitindo potenciar sinergias comerciais, promocionais e de notoriedade internacional da marca. Um dos principais objetivos do investimento é a criação e consolidação de um posicionamento global da Quinta do Paral enquanto referência em enoturismo de excelência, associado ao conceito de “quiet luxury”, à autenticidade alentejana e à elevada qualidade dos seus produtos e serviços. Pretende-se que a marca seja reconhecida internacionalmente não apenas como produtora de vinhos de qualidade superior, mas também como um destino de enoturismo diferenciado no Alentejo. O projeto visa igualmente o aumento das exportações, reforçando o foco no mercado internacional e a captação de novos clientes. Em 2024, as vendas para o exterior representaram 20,25% do volume de negócios, sendo objetivo alcançar uma taxa de exportação de 37,38% até 2029. Para tal, será desenvolvida uma estratégia consistente de promoção internacional da oferta vínica e turística, assente em ações estruturadas e orientadas para resultados. Outro objetivo fundamental consiste na realização de ações de internacionalização em 16 mercados estratégicos. A empresa pretende consolidar a presença nos mercados onde já opera, nomeadamente Alemanha, Bélgica, Brasil, Coreia do Sul, Luxemburgo, Estados Unidos da América, Luxemburgo, Reino Unido e Suíça, reconhecidos pelo seu potencial de crescimento e afinidade com a oferta da Quinta do Paral. Paralelamente, foram identificados mais oito mercados com elevado potencial de entrada, sustentando uma estratégia de expansão gradual e sustentada. A entrada em oito novos mercados até 2029 constitui igualmente um objetivo relevante do projeto. No setor dos vinhos, a empresa pretende estabelecer parcerias com importadores e distribuidores que facilitem o acesso aos mercados e a angariação de clientes. Na vertente do turismo, o objetivo passa pela criação de relações comerciais com operadores turísticos e agências de viagens internacionais, capazes de direcionar fluxos turísticos qualificados para a Quinta do Paral. A promoção de uma destas áreas reforça simultaneamente a outra, dada a natureza integrada da oferta de enoturismo. A participação em feiras internacionais de referência nos setores do vinho e do turismo constitui outro objetivo estratégico do investimento. Foram selecionadas 23 feiras internacionais, permitindo o contacto direto com distribuidores, operadores turísticos, agências de viagens e consultores do setor, assim como a participação no Showroom e apresentação dos produtos na Coreia do Sul. Estas ações visam aumentar a visibilidade da marca, identificar tendências de consumo, reforçar relações comerciais e captar novos clientes, sobretudo no segmento do turismo de luxo. O projeto contempla ainda a promoção dos produtos da Herdade Tinto e Branco através da participação em concursos internacionais, reforçando a credibilidade, a notoriedade e o reconhecimento da qualidade dos vinhos nos mercados externos. A contratação de consultoria especializada em marketing e comunicação para os mercados dos Estados Unidos da América e do Brasil constitui outro objetivo relevante, dada a dimensão, complexidade e potencial destes mercados, permitindo uma atuação mais eficaz e alinhada com as especificidades locais. Adicionalmente, o investimento prevê o desenvolvimento e implementação de uma loja online própria, fortalecendo os canais de distribuição direta e facilitando o acesso à oferta de vinhos e experiências de enoturismo. Por fim, o projeto visa afirmar a presença internacional da marca através de campanhas de comunicação em meios de referência, como a revista Wine Enthusiast, publicidade digital internacional através de ações a bordo dos aviões da TAP e o registo da marca, contribuindo para alcançar um volume de negócios estimado de 6.387.853 euros e reforçar o posicionamento global da Quinta do Paral.