Estratégia de Comunicação Digital Portugal 2030

No âmbito da preparação do “Roteiro para a Capacitação para o ecossistema dos fundos 2021-27”, foi evidenciada a importância das atividades na área da Comunicação que contribuam para um melhor conhecimento dos fundos europeus, seja ao nível da compreensão das formas de utilização e das oportunidades de financiamento, seja, de forma particular, ao nível da comunicação dos resultados e impactos na melhoria de vida das populações e no desenvolvimento dos territórios e pais. Estas devem mitigar a falta de notoriedade dos apoios dos fundos europeus e o seu reconhecimento pelos diferentes sectores e cidadãos em geral, que revelam resultados que não traduzem o esforço organizativo e de investimento feitos com e pelos fundos europeus. Assim, é objeto desta operação, a conceção de metodologias de comunicação inovadoras no âmbito dos apoios de fundos europeus e ações piloto de prova de conceito. A Estratégia de Comunicação Digital Portugal 2030, responde aos objetivos identificados no aviso: • Aumentar a notoriedade do apoio do Portugal 2030, nas suas várias dimensões temáticas; • Reforcar a percecão pública positiva sobre a aplicação dos fundos europeus em Portugal e os seus efeitos na melhoria das condicões de vida e de desenvolvimento económico e social dos territórios; • Aumentar a percecão de reforco da simplificação no acesso e implementação dos fundos europeus em Portugal; • Melhorar a percecão pública sobre a qualidade da gesta~o dos fundos europeus em Portugal. São públicos-alvo desta proposta: • A população portuguesa, a quem, de forma essencial se destinam os fundos europeus; • Potenciais beneficiários individuais ou coletivos de projetos a candidatura a apoios dos fundos europeus em Portugal; • Comunicação social e opinion makers, pela relevância como recetores e emissores de informação; • Ecossistema dos Fundos, constituido pelo conjunto das entidades que desempenham um papel na gesta~o, acompanhamento e auditoria dos fundos europeus em Portugal e para os quais é necessário assegurar uma comunicação informativa regular. Consideramos que esta estratégia tem como principais fatores de inovação: 1. A segmentação e especialização da Base de Dados disponível, definindo diversos segmentos dentro do público-alvo. Para cada um destes será desenvolvida uma estratégia de comunicação diferenciada pelo conteúdo e canais utilizados; 2. Definição de conceito e entidade visual que respeita a identidade do Portugal 2030, mas reforça e garante homogeneidade à comunicação proposta; 3. A criação de conteúdos diferenciado numa linguagem mais acessível e envolvente; 4. A utilização de canais digitais ainda não explorados pelo Portugal 2030, como o Tiktok ou Youtube, numa estratégia de comunicação integrada e otimizada com canais já utilizados, mas sem a estratégia aqui proposta; 5. A recolha, análise e disponibilização de dados de performance disponibilizados numa plataforma online, para avaliação do Portugal 2030; 6. Flexibilidade e dinâmica de adaptação, com base nos resultados de cada ação desenvolvida. Esta estratégia deverá, portanto, entregar ao Portugal 2030: • Comunicação do Portugal 2030 a públicos hoje não impactados, através dos canais onde estes mais consomem conteúdos, com conteúdos adaptados a cada canal e segmento; • Acesso a dados de alcance e impacto da comunicação do Portugal 2030 a diversos segmentos do público-alvo; • Feedback deste público incluindo dificuldades, duvidas e sugestões.