TMQ- Trás-os-Montes Qualifica: Qualificação para a Competitividade no Turismo, Comércio e Serviços

O projeto TMQ – Trás-os-Montes Qualifica: Qualificação para a Competitividade no Cluster do Turismo assume como missão central reforçar a competitividade do tecido empresarial regional ligado ao turismo, através da valorização das suas especificidades culturais, patrimoniais e territoriais, e da capacitação das empresas para responder de forma inovadora e sustentável às exigências de um mercado em transformação. Um primeiro objetivo estratégico consiste em valorizar e consolidar a identidade territorial das Terras de Trás-os-Montes como destino turístico qualificado e distintivo. O turismo contemporâneo privilegia experiências autênticas, enraizadas em patrimónios culturais, gastronómicos e naturais. Contudo, o tecido empresarial regional encontra-se ainda marcado por forte fragmentação e reduzida articulação coletiva. O projeto pretende colmatar esta lacuna, promovendo a adesão e apropriação da marca regional pelas empresas, incentivando a criação de narrativas partilhadas que reforcem a notoriedade do destino e potenciem a sua diferenciação face a regiões concorrentes. Um segundo objetivo estratégico é promover a capacitação e modernização das empresas da restauração, alojamento e animação turística, setores que representam mais de dois terços do tecido empresarial do cluster ATST mas que revelam margens reduzidas, baixa produtividade e frágil qualificação em áreas críticas de gestão, inovação e digitalização. O projeto procura, assim, estimular a incorporação de práticas modernas de gestão, a integração de ferramentas digitais de promoção e comercialização, e a adoção de estratégias de eficiência e sustentabilidade ambiental e económica. O terceiro objetivo estratégico passa por estimular a cooperação empresarial e a criação de dinâmicas coletivas de oferta turística. A região carece de instrumentos que promovam a integração de produtos e serviços em pacotes conjuntos, capazes de valorizar a complementaridade entre diferentes empresas e setores. Ao incentivar a atuação conjunta, o projeto cria condições para reforçar a atratividade da região, aumentar o tempo médio de permanência dos visitantes e gerar economias de escala que favoreçam a sustentabilidade das empresas. Um quarto objetivo estratégico prende-se com a promoção da sustentabilidade e da inovação enquanto eixos transversais de desenvolvimento do cluster turístico. A incorporação de práticas sustentáveis, desde a eficiência energética à valorização de recursos locais e à gestão responsável, é hoje determinante para responder às exigências dos consumidores e aos compromissos de transição ecológica. Paralelamente, a aposta na inovação – seja na conceção de novos produtos, na utilização de tecnologias digitais ou na integração de experiências culturais emergentes – constitui uma via fundamental para reposicionar o turismo transmontano em cadeias de valor mais qualificadas e globais. Por fim, o quinto objetivo estratégico é assegurar a comunicação, a notoriedade e a disseminação dos resultados do projeto, garantindo que as aprendizagens, práticas e instrumentos produzidos não se esgotam no período de execução. Pretende-se criar mecanismos de impacto duradouro, capazes de influenciar o comportamento das empresas, inspirar novas iniciativas e consolidar a imagem da região como território de inovação e qualidade no turismo.