Portina - Estratégia de diversificação de mercados focada na comunicação e promoção digital

A Portina definiu um plano de internacionalização ambicioso e que lhe permitirá levar o negócio e a sua presença digital a um novo patamar. O principal objetivo deste projeto é a criação da presença digital quer a nível do website como da loja online. Já com uma forte componente de exportação, a Portina pretende alargar o seu número de mercados, não estando fortemente dependente de mercados específicos. Aliado ao desenvolvimento de novos produtos e ao alargamento do seu portfólio (cimentada na candidatura ao Aviso de Concurso MPr – 2024 – 2) a Portina prevê que a introdução destes produtos permita a expansão da sua atividade em termos de regiões, elevando a competitividade global da Empresa. Este projeto envolve uma série de ações estruturadas com os seguintes objetivos específicos: CRIAÇÃO DE PRESENÇA ONLINE (WEBSITE) E LOJA ONLINE A Portina pretende desenvolver toda a componente de presença online da Empresa. Ainda que a Empresa seja já reconhecida internacionalmente, comprovada pela faturação relativa à exportação, a mesma não tem website nem presença online. Para se afirmar no mercado e se dar a conhecer a potenciais mercados e clientes, a Empresa investirá na criação de um website que refletirá os valores e a cultura da empresa, aliando a tradição à inovação. O website terá ligação direta com a loja online que será também desenvolvida ao abrigo deste projeto. Dando início à estratégia de comercialização no mercado B2C, a Portina pretende criar uma loja online. Este investimento marca uma nova era, sendo esperado um retorno ao nível do reconhecimento e competitividade da Empresa no mercado. A diversificação dos canais de vendas, aliado ao aumento do portefólio de produtos, criará uma nova fonte de rendimentos e reduzirá a dependência do negócio B2B. CRIAÇÃO DE IDENTIDADE GRÁFICA E CORPORATIVA A Portina prevê a criação de uma identidade gráfica e corporativa. Este é um passo estratégico que fortalece a presença da Empresa no mercado internacional, ao alinhar visualmente a marca com seus valores, objetivos e público-alvo. O desenvolvimento de uma identidade gráfica bem definida, onde se inclui todos os elementos visuais da empresa e não só o logótipo, cria uma uniformidade em todos os produtos e nas ferramentas de promoção e comunicação da marca, seja a mesma física ou digital. A Portina incorporará elementos visuais que reflitam os compromissos com a sustentabilidade, inovação e tradição do setor, dados os seus mais de 40 anos de experiência. Este investimento aumentará a confiança dos distribuidores e parceiros comerciais internacionais, sendo fundamental para manter a sua presença internacional e expandir a presença no segmento B2B ao mesmo tempo que dá os primeiros passos no B2C. A nova identidade gráfica será a base visual do website e da loja online, ajudando a comunicar a marca de forma profissional e aliciante para o público global. IMPLEMENTAÇÃO DE UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL Através da contratação de serviços de assessoria especializados, a Portina investirá em publicidade digital e na comunicação internacional adaptada aos diferentes mercados onde atua. Prevê-se que a estratégia permita chegar a um maior número de potenciais partes interessadas, alargando a posição e notoriedade da Empresa a nível global. Adicionalmente prevê-se o investimento em publicidade em redes sociais e através do Google Ads. CAPACITAÇÃO DA EMPRESA NÍVEL DO E-COMMERCE Será criado um posto de trabalho para entrar diretamente na gestão da loja online. Este recurso ficará responsável de forma exclusiva pela loja online e estará envolvido nas diferentes ações de marketing relacionadas com esta nova componente de negócio. Esta contratação trará novo conhecimento à equipa, permitindo uma capacitação mais forte para o crescimento da atividade. Destaca-se também o objetivo da Portina em aderir a 3 marketplaces, garantindo uma melhor distribuição a nível do mercado e uma otimização do público alcançado. INTRODUÇAO DE NOVOS PRODUTOS E DE MARCA PRÓPRIA Ao longo do projeto, a Empresa desenvolverá novos produtos que serão incorporados no mercado. Será necessária uma estratégia de marketing cativante e que demonstre a inovação de cada novo produto. Os produtos permitirão a entrada em setores mais específicos, indo de encontro a um tipo de consumidor com responsabilidade ambiental e ciente da necessidade de produtos que promovam a sustentabilidade. REFORÇAR A PRESENÇA INTERNACIONAL / AUMENTO DA BASE DE CLIENTES A Portina reforçará a sua presença internacional através do contacto direto com a procura através da realização de viagens de prospeção e pela organização de missões inversas. Ao abrigo deste projeto prevê-se a entrada em 3 novos mercados, incluindo Reino Unido, Países Baixos e Estados Unidos da América. A realização deste tipo de ações permitirá um estreitamento das relações comerciais e permitirá à Portina diversificar o seu portfólio de clientes.