Signature Drinks Global Project

Os objetivos associados ao investimento deste projeto de internacionalização refletem uma estratégia integrada e multidimensional, orientada para reforçar a presença internacional, aumentar a competitividade e consolidar a notoriedade da marca nos mercados externos prioritários: Espanha, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos e Brasil. Estes objetivos visam, simultaneamente, assegurar crescimento sustentável, diversificação de mercado e profissionalização das práticas comerciais e de marketing da empresa. O principal objetivo estratégico do projeto consiste na retoma e consolidação da atividade exportadora. Atualmente, a empresa encontra-se fortemente dependente do mercado nacional, que representa cerca de 99% do volume de negócios, o que limita o seu potencial de crescimento e a resiliência face a flutuações do mercado interno. Através de uma abordagem estruturada à entrada em novos mercados e da reativação do mercado brasileiro, que deixou de comprar desde 2023, a empresa pretende diversificar a sua base de clientes e reduzir riscos, aumentando a estabilidade financeira e comercial. Este objetivo implica identificar oportunidades de negócio, mapear canais de distribuição adequados e desenvolver relações sólidas com parceiros internacionais, garantindo que a presença da marca é relevante, consistente e duradoura. Um segundo objetivo estratégico prende-se com o fortalecimento da notoriedade e do posicionamento da empresas bem como das suas marcas de referência no segmento premium de bebidas. A empresa pretende consolidar a sua imagem nos segmentos de gin, vodka, bebidas Ready-to-Drink (RTD) e alternativas não alcoólicas, valorizando atributos como qualidade, inovação, design e experiência de consumo. Este posicionamento permitirá atingir consumidores e stakeholders mais exigentes, captar mercados de maior valor e diferenciar-se da concorrência, especialmente em países com elevada maturidade de mercado, como Reino Unido e Emirados Árabes Unidos. Paralelamente, o projeto visa desenvolver e consolidar uma abordagem comercial estruturada e orientada para a internacionalização. Este objetivo traduz-se na criação de processos claros de prospeção, negociação, acompanhamento de clientes e gestão de leads, apoiados por ferramentas digitais como CRM. A implementação de sistemas organizacionais e a profissionalização da equipa comercial permitirão uma maior eficiência, redução de erros, monitorização contínua das oportunidades e aumento da taxa de conversão em vendas, garantindo consistência e rigor em todas as operações internacionais. Outro objetivo relevante consiste no reforço da presença digital e das ferramentas de comunicação internacional. A empresa pretende renovar o website e a loja online, potenciar as redes sociais com conteúdos estratégicos, campanhas pagas e parcerias com influenciadores, e criar materiais promocionais digitais e físicos adaptados a cada mercado. Esta estratégia permitirá aumentar a visibilidade da marca, gerar leads qualificados, criar engagement com consumidores e reforçar a percepção de qualidade e inovação da empresa. O investimento visa também potenciar a adaptação cultural e mercadológica da oferta, assegurando que cada ação de marketing, produto ou campanha esteja alinhada com as expectativas e sensibilidades locais. O desenvolvimento de guidelines de marca, brand book e conteúdos multilingues permitirá uniformidade, consistência e relevância em todos os mercados, evitando desalinhamentos culturais e maximizando a aceitação junto dos stakeholders. Ao nível organizacional, o projeto procura introduzir inovações estruturais e processuais, nomeadamente através da implementação da certificação ISO 9001, da proteção legal da marca via registo internacional, da adoção de práticas de planeamento estratégico e da utilização de ferramentas digitais de gestão comercial. Estas ações irão reforçar a eficiência operacional, a capacidade de resposta a novos desafios e a tomada de decisão baseada em dados, promovendo uma cultura organizacional orientada para a melhoria contínua e internacionalização. Por fim, o projeto pretende desenvolver competências internas e transferir know-how para a equipa, garantindo que os métodos, processos e práticas adquiridos sejam sustentáveis e replicáveis, criando uma base sólida para futuras expansões. A capacitação interna permitirá não só reduzir riscos associados à entrada em novos mercados, mas também aumentar a autonomia e profissionalismo da organização, reforçando a sua capacidade de inovar e adaptar-se às dinâmicas internacionais. Em síntese, os objetivos do investimento articulam-se de forma coerente com o diagnóstico estratégico da Purplesymbol. Pretendem transformar a empresa numa entidade mais competitiva, estruturada e orientada para o mercado global, assegurando crescimento sustentável, diversificação de mercado e fortalecimento da marca, aumentando a sua relevância, reconhecimento e capacidade de competir de forma diferenciada nos mercados