Projeto de internacionalização alicerçado em produto único e autêntico: O tecido Burel, 100% lã portuguesa e com processo de fabrico ancestral, posicionado como produto premium de design funcional e moda ética.

O projeto de investimento surge como uma resposta estratégica e essencial à necessidade de crescimento e aumento da notoriedade global da marca, elementos vitais para garantir a sustentabilidade e competitividade desta PME de Manteigas. Este plano é desenhado para alavancar o seu posicionamento em design sustentável e inovação têxtil, diversificando mercados e canais de distribuição através de uma abordagem altamente adaptada aos segmentos de arquitetura, decoração de interiores e tecidos de moda e com um foco primário em vendas B2B. O objetivo central é a expansão internacional estruturada, focada em aumentar o volume no segmento de tecidos para alcançar a escala de produção necessária à diluição dos custos artesanais e em replicar e escalar o modelo de sucesso da arquitetura testado na Dinamarca para novos mercados na Europa Central e Escandinávia. Os objetivos específicos passam pelo impacto direto em três áreas: Otimização e Expansão Geográfica de Mercados, segmento da arquitetura e segmento dos tecidos de moda. Otimização e Expansão Geográfica de Mercados A empresa reconhece a necessidade de uma alocação mais eficiente de recursos, focando-se em mercados onde o investimento é acompanhado por uma estratégia de presença física e digital: • Parceria Estratégica Marketaccess: Com o apoio desta consultora especializada em procurement internacional, a Burel Factory terá a sua entrada guiada nos mercados e segmentos pretendidos por esta empresa especializada na internacionalização. O foco passa por uma fase inicial de prospeção e estabelecimento de contactos previamente ao investimento direto em feiras, garantindo que a presença física é precedida por uma rede de contactos sólida e um conhecimento transparente do segmento e do mercado. • Aposta Fulcral na Coreia do Sul: Sendo o mercado com maior potencial para o segmento de decoração, a empresa já possui um agente distribuidor local e prevê concluir o registo da marca já no início do ano de 2026. O objetivo é converter as vendas B2C atuais em parcerias B2B robustas, valorizando a marca na Ásia. • Escalabilidade na Escandinávia e Europa Central: Excluindo a Dinamarca (mercado já consolidado), estes países são os alvos principais para o segmento de Arquitetura, onde se pretende implementar o modelo de ação que já deu sinais de sucesso e espera-se ver replicado e escalado. Identificada como a área de maior potência, a estratégia para o segmento da arquitetura foca-se na especificação do Burel em grandes projetos contract (hotéis, escritórios e museus), capitalizando as suas propriedades acústicas certificadas e o seu impacto visual: • Missões Inversas: Realização de 3 missões inversas anuais para trazer arquitetos e profissionais de revenda da Escandinávia a Portugal. O objetivo é proporcionar um conhecimento profundo do processo produtivo em Manteigas, dos casos de sucesso (como o projeto para a Microsoft e tantos outros realizados) e conseguir efetivamente dar a perceber a qualidade e os valores da marca Burel Factory. • Transformação Digital e E-commerce: O novo website profissional será o centro da operação B2B, incluindo a funcionalidade de Hot Point para identificação de produtos em projetos reais e suporte para Realidade Aumentada (visão 3D). Esta funcionalidade será suportada por uma tiragem de milhares de fotografias técnicas para garantir o máximo realismo na especificação digital e a maior visualização prática do artigo em questão. • Feiras de Prestígio: Estreia em certames globais como a Heimtextil e a Ambiente em Frankfurt, fundamentais para o posicionamento no mercado decorativo e de interiores de grande escala. No segmentos de tecidos de moda, a Burel Factory atua como fornecedora de matéria-prima (tecidos a metro) para designers e marcas premium, eliminando a complexidade da confeção própria e focando-se na escala industrial: • Consolidação na Première Vision (Paris): Participação contínua na edição de outono/inverno (AW), o canal preferencial para captação de clientes globais que procuram têxteis sustentáveis e artesanais com performance técnica. • Plataforma Faire e E-commerce B2B: Implementação da plataforma Faire para associar a força de vendas comercial a uma solução digital que facilite a gestão de encomendas e a revenda internacional, agilizando o contacto com concept stores e marcas de nicho. • Marketing de Credibilidade: Assinatura em revistas com o intuito de referenciar artigos ou projetos da empresa para demonstrar alinhamento da Burel Factory com tendências internacionais. O objetivo é também utilizar as revistas como parte da investigação de mercado ou “benchmarking” para ver o que clientes e prescritores consideram “top design” e utilizar como media de apresentação nos kits de comunicação. O investimento em marketing e comunicação será assim o combustível para esta transição: de uma marca de artesanato de luxo para uma referência global em soluções têxteis sustentáveis para arquitetura e moda.