Internacionalização RCN

O investimento proposto tem como finalidade reforçar a competitividade e a capacidade de internacionalização da RCN, assegurando um crescimento sustentado e alinhado com o posicionamento da empresa no segmento premium da arquitetura contemporânea. Os principais objetivos da operação são: • Consolidar e expandir a presença internacional da empresa, reforçando a atuação nos mercados onde já se encontra presente e criando condições para o crescimento em novos mercados internacionais estratégicos; • Reforçar a notoriedade e o posicionamento internacional da marca RCN, assegurando uma comunicação coerente, técnica e diferenciadora junto dos públicos-alvo internacionais; • Potenciar a captação de novas oportunidades comerciais e o desenvolvimento da rede internacional de parceiros, através de ações estruturadas de promoção e prospeção; • Remover barreiras técnicas à internacionalização, mediante a obtenção de certificações específicas exigidas nos diferentes mercados externos; • Reforçar a capacidade organizacional e técnica de suporte à internacionalização, garantindo uma execução eficiente e sustentada da estratégia internacional. A concretização destes objetivos assenta numa abordagem integrada que combina ações comerciais, promocionais, técnicas e organizacionais. A consolidação e expansão internacional da empresa pretende aprofundar a presença em mercados já trabalhados, reforçando relações comerciais existentes, e simultaneamente criar condições para a entrada e crescimento em novos mercados com elevado potencial. Esta estratégia contribui para a diversificação geográfica da atividade, para a redução do risco associado à concentração de mercados e para o aumento da resiliência do modelo de negócio internacional. O reforço da notoriedade e do posicionamento internacional da marca é suportado por uma estratégia de marketing internacional que integra ações presenciais e digitais, assegurando uma comunicação consistente e alinhada com o posicionamento premium da empresa. A participação em feiras internacionais de referência, a produção de conteúdos técnicos e promocionais multilingues e a implementação de campanhas de marketing digital permitem aumentar a visibilidade da RCN, valorizar a sua proposta de valor e aproximar a empresa dos seus públicos-alvo internacionais, nomeadamente arquitetos, projetistas, promotores e parceiros locais. A captação de novas oportunidades comerciais e o desenvolvimento da rede internacional de parceiros são promovidos através de ações estruturadas de prospeção, contacto direto com o mercado e realização de missões inversas. Estas iniciativas permitem identificar novos projetos, reforçar parcerias estratégicas e assegurar uma presença mais próxima e eficaz nos mercados externos, potenciando o crescimento do volume de negócios internacional de forma sustentada. A remoção de barreiras técnicas à internacionalização constitui igualmente um objetivo central do investimento, materializado na obtenção de certificações específicas exigidas em diferentes mercados externos. Estas certificações permitem alinhar os produtos da empresa com referenciais normativos exigentes, reforçar a credibilidade técnica da oferta e facilitar o acesso a novos segmentos de mercado, aumentando a confiança de clientes, prescritores e parceiros internacionais. Por outro lado, o investimento contribui para o reforço da capacidade organizacional da empresa, através da contratação de um recurso humano qualificado na área técnica e da reorganização de processos internos de apoio à internacionalização. Este reforço permite melhorar a gestão dos processos de certificação, a adaptação da oferta aos requisitos específicos de cada mercado e a articulação com parceiros e entidades externas, assegurando uma maior eficiência operacional e uma execução consistente da estratégia internacional. Face ao exposto, os objetivos associados ao investimento visam criar uma base sólida para um crescimento internacional sustentado, reforçando a propensão da empresa para os mercados internacionais, a competitividade da sua oferta e a criação de emprego qualificado.