Artinvogue - Crescimento pela via da Internacionalização

A Artinvogue, no sentido de reforçar a sua competitividade e capacidade de criação de valor, estrutura a sua estratégia em torno de fatores críticos como a capacidade produtiva e sofisticação tecnológica, a transformação digital e integração da Indústria 4.0, e a qualidade, acrescentando a estes pilares uma aposta clara na área comercial e de marketing. Através de investimentos contínuos nestes domínios, a empresa procura, de forma sistemática e sustentada, aumentar a produtividade, a competitividade e a capacidade de resposta ao mercado e às suas tendências globais. Embora, no que respeita aos fatores diretamente produtivos, a Artinvogue apresente um nível elevado de sofisticação tecnológica e produtiva, foram identificadas algumas lacunas ao nível dos restantes vetores críticos de competitividade, designadamente nas áreas comercial e de marketing, que a empresa pretende mitigar através de um novo ciclo de investimento. Estes domínios são complementares e interdependentes, reforçando-se mutuamente no propósito de gerar ganhos de competitividade, contudo, o presente projeto centra-se particularmente no fator crítico Comercial e Marketing, área em que a empresa reconhece fragilidades e onde se concentra a maior parte do investimento proposto. Atualmente, a Artinvogue apresenta uma expressiva dependência do mercado nacional e, em termos de exportação, uma maior concentração de vendas no setor da relojoaria, o que condiciona o seu crescimento e diversificação internacional. Assim, e conforme resulta do diagnóstico estratégico realizado, torna-se essencial que a empresa reforce, de forma planeada e estruturada, a sua presença nos mercados externos, promovendo a sua oferta de forma mais assertiva junto dos segmentos e geografias alvo. Tendo em conta que, no modelo B2B, o contacto direto com a procura e a participação em feiras internacionais constituem duas das mais eficazes ferramentas de prospeção e promoção, e considerando ainda que o uso de ferramentas digitais e web representa uma das formas mais eficientes de divulgar e promover a oferta das empresas, em qualquer parte do mundo, este projeto de marketing internacional materializa-se num conjunto articulado de ações destinadas a reforçar a notoriedade, a presença comercial e a qualificação da Artinvogue. Assim, o projeto contempla a participação da empresa, enquanto expositor, em três feiras internacionais de referência, o reforço da presença online e da comunicação digital, a expansão da estrutura e equipa comercial com a contratação de um novo quadro técnico altamente qualificado para dinamizar ações de prospeção e contacto direto com os mercados externos, a obtenção da certificação ISO 13485:2016, específica para o setor dos dispositivos médicos, e a implementação dos princípios ESG (Environmental, Social and Governance), alinhando a empresa com as melhores práticas internacionais de sustentabilidade, ética e responsabilidade corporativa. As ações previstas têm como objetivos estratégicos: - Diversificar, em todos os mercados, a carteira de clientes e o portefólio de produtos, alargando a atuação ao segmento dos dispositivos médicos; -Reforçar a presença e aumentar a quota nos mercados em que já opera; -Expandir a atuação internacional, entrando em dois novos mercados, o norueguês e o lituano; - Atingir, até 2028, uma intensidade de exportações (IE) de 40%; -Alcançar, no mesmo horizonte temporal, um volume de negócios de cerca de 3.553.974,69 euros; - Criar cinco novos postos de trabalho, dos quais três altamente qualificados. As iniciativas descritas têm como propósito aumentar os níveis de visibilidade e reconhecimento da Artinvogue nos mercados internacionais, promover a difusão de informação qualificada sobre a empresa e os seus produtos, e estabelecer relações diretas e de proximidade com os clientes e parceiros, condição essencial para o desenvolvimento de relações comerciais sustentáveis. A Artinvogue pretende que as suas relações com os clientes sejam um atributo intrínseco da própria transação e negociação, valorizando não apenas o preço ou o produto, mas também fatores intangíveis como o serviço, a confiança e a qualidade da relação. Neste contexto, a empresa adotará estratégias de marketing relacional, apoiadas por ações de comunicação digital e tradicional, centrando as suas operações comerciais na personalização e na construção de laços de proximidade com os clientes e mercados. Com esta abordagem integrada, a Artinvogue reforçará os seus diferenciais de competitividade face à concorrência, potenciando as vendas em mercados externos e consolidando a sua posição como uma empresa de excelência tecnológica, sustentável e internacionalmente reconhecida.