GEG - Reforço dos mercados internacionais

O alcance geográfico dos investimentos previstos pode ser dividido em três grupos distintos: - Ações com abrangência global - Ações desenvolvidas localmente, mas com impacto mais alargado - Atividades que estão orientadas para os efeitos nos países onde se desenrolam. No primeiro grupo inclui-se antes de mais toda a estratégia desenvolvida para a marca. O principal objetivo ao desenvolver uma estratégia de comunicação integral é alcançar novos mercados e aumentar a notoriedade da marca GEG. Neste caso, toda a estratégia será desenvolvida para afirmar os valores e essência da marca e posicionar a GEG globalmente, perpetuando a insígnia nas suas diversas plataformas de comunicação. Pretende-se contar a história da marca e fazer crescer a sua comunidade. Para isso, serão dados a conhecer os seus espaços, as suas obras, a tecnologia envolvida, o know-how dos colaboradores. Trabalhar uma marca não é mais que explorar o seu ambiente, o seu território, suportando a sua individualidade como persona, a sua equipa e a sua comunidade. Será sistematizada a sua forma de estar em cada ambiente, em cada plataforma. Será contado e reforçado o seu propósito, promessas, atributos e posicionamento. Ainda neste grupo inclui-se o investimento tecnológico e de recursos humanos, a estratégia global de marketing e comunicação e a produção de alguns conteúdos (de natureza sobretudo institucional). Entre as ações desenvolvidas destacam-se as feiras e certames, cujos objetivos de vendas e de captação de novos clientes em cada um dos mercados de destino onde se vão realizar, ultrapassa largamente o mercado geográfico da atividade, uma vez que se trata de eventos com elevada projeção internacional e com potencial de negócio à escala global. Também a generalidade das ações de marketing digital, ainda que dirigidas a segmentos/ países específicos, têm normalmente impacto noutros países. As atividades como ações de prospeção, missões inversas, relações públicas e estudos de análise de mercado, estão diretamente associados ao crescimento esperado das vendas nos países onde decorrem.