M'A PRODUCTION PT: Moda High-End e Sustentabilidade para Mercados de Valor Acrescentado

A Empresa considera que os investimentos contemplados no Projeto são estratégicos para o alcance dos seguintes objetivos: • Crescer internacionalmente no segmento high-end: A M'A PRODUCTION pretende aumentar a sua quota de mercado no exigente segmento high-end da Moda feminina. Para esse efeito, a Empresa necessitará de alargar a sua carteira de clientes e desenvolver novas parcerias com players B2B de valor acrescentado (por exemplo: department stores e boutiques de prestígio), sediados em territórios com elevado poder de compra e interesse na exclusividade. A fim de alcançar este objetivo e reforçar o posicionamento e a perceção de valor da marca M'A, a Empresa considera prioritário expor as suas coleções premium em certames internacionais de prestígio e de acesso exclusivo aos grandes agentes da Indústria. Falamos, mais concretamente, da exposição em diversas edições anuais dos certames SHOWROOM NYC (EUA) e SHOWROOM PARIS (França) – organizados pela ARDDUN. Outro certame preponderante para o crescimento internacional da Empresa será a LONDON FASHION WEEK (Reino Unido) – evento permeável à divulgação de coleções esteticamente mais arrojadas. À margem da exposição nos referidos certames, a M'A PRODUCTION pretende dinamizar uma ação de promoção Shop-in-Shop na BLOOMINGDALE’S KUWAIT – uma department store situada num mercado com crescente apetência por coleções de luxo, que poderá atrair novos Buyers oriundos de outros territórios do Médio Oriente. Adicionalmente, pretende-se a contratação de serviços de Relações Públicas que auxiliem a Empresa a obter cobertura mediática favorável em revistas/publicações de referência. • Expandir para novos nichos de mercado: Embora o mercado high-end (e o segmento B2B) seja o foco da M'A PRODUCTION, a Empresa considera estratégica a abordagem a nichos de mercado adjacentes ao target principal. Para esse efeito, pretende-se internacionalizar duas novas sub-linhas de produto (M'A Line e M'A PreOwned), orientadas para um público-alvo mais jovem, embora igualmente preocupado com a estética e a identidade das peças e acessórios que utiliza. Para o alcance deste propósito, apostar-se-á sobretudo numa abordagem direta ao segmento B2C, através do investimento em campanhas digitais (Google Ads, Social Media e Email Marketing) que permitam não só a criação de Awareness para as novas linhas de produto, mas também uma interação direta com a loja online, promovendo práticas de e-commerce e o aumento da taxa de conversão em mercados externos. Igualmente pertinente para um contacto eficaz com estes segmentos de mercados será a contratação de serviços de consultoria estratégica, bem como a aquisição de um software CRM exclusivamente orientado para o cliente B2C. • Fortalecer a presença digital, orientando-a para o mercado externo: A M'A PRODUCTION considera prioritário o investimento em novas tecnologias digitais –nomeadamente: software para a gestão centralizada de campanhas e Power BI para acesso a funcionalidades de Business Analytics com IA – que permitam à Empresa dinamizar campanhas de marketing digital de uma forma mais segmentada e automatizada, em consonância com as características e especificidades de diferentes públicos geográficos. O sistema de Business Analytics em apreço permitirá recolher dados das campanhas e analisar a existências de padrões ou prever tendências de consumo, numa lógica que contribuirá para otimizar a eficácia e a taxa de conversão dos esforços de comunicação da M'A PRODUCTION para mercados externos. Saliente-se, por fim, a contratação de serviços de fotografia e vídeo que, para além de alimentarem a loja online e o marketplace digital JOOR, dotarão a Empresa de recursos audiovisuais apelativos para ações de content writing em plataformas de Social Media e no website, incrementando o SEO em diferentes idiomas. • Certificar a Empresa em práticas ESG: Paralelamente aos investimentos diretamente orientados para a promoção internacional, a M'A PRODUCTION assume o objetivo de certificar as suas práticas de Gestão Ambiental (ISO 14001) e de Responsabilidade Social (SA 8000), numa lógica que lhe permita diferenciar-se de outros players e entrar ou crescer em mercados externos (e junto de clientes finais) que valorizam a qualidade e sustentabilidade das Marcas. • Contribuir para a empregabilidade qualificada: Indissociável do reforço da competitividade internacional será a aposta em novos postos de trabalho qualificados. Diretamente prevista na Operação está a contratação de um RH para atividades de acompanhamento comercial, networking e representação institucional da Empresa em certames internacionais ou eventos de relevo no segmento high-end. Igualmente programada está a integração de um RH para a gestão e monitorização contínua de campanhas digitais e da performance da Loja Online. Este profissional auxiliará a Empresa nos seus processos de internacionalização ao proporcionar insights baseados em dados.