Pera Rocha do Oeste – Promoção Internacional

A Pera Rocha distingue-se pelas suas características únicas, que fazem dela um sabor característico de Portugal, e pela sua cor amarela ou verde-clara, por vezes com uma mancha rosada do lado do sol, e pela carepa – o nome que se dá às características pintas castanhas, unidas na base. Dada a sua resistência ao manuseamento e ao transporte, mesmo em longa distância, a Pera Rocha do Oeste exibe-se nas prateleiras da grande distribuição durante mais tempo e o seu desperdício é, por isso, reduzido. É possível encontrar este fruto entre o início de agosto e finais de junho, ou seja, durante quase todo o ano. O seu sabor também viaja além-fronteiras. A Pera Rocha é um dos produtos agrícolas nacionais mais exportados e muito apreciado no Brasil, Reino Unido, França, Alemanha ou Marrocos, alguns dos principais destinos das exportações deste produto. Cerca de 50% da produção nacional é vendida nos mercados internacionais. Estas e tantas outras, são as razões para a formalização desta candidatura. Este é um produto único, português e que deve ser defendido como um produto ímpar, com uma imagem forte e que lhe permita, ao mesmo tempo, ser facilmente identificável, nos países destino. Pretende-se igualmente, em tempos de total globalização, que a marca seja reconhecida em todos os cantos do mundo, de uma forma uniforme. A candidatura que aqui se apresenta, tem como missão promover a Pera Rocha nos mercados externos para impulsionar o aumento da intensidade de exportações. Face ao exposto, o objetivo estratégico da presente operação passa por promover a visibilidade internacional deste produto, mas de forma diferenciada, valorizada e globalizada, e que contribua para a consolidação das diferentes percepções do produto e para o incremento das exportações. Com todas as atividades previstas em candidatura pretende-se praticar uma comunicação atual e competitiva, que aproxima ainda mais a Pera Rocha a Portugal, valorizando a sua unicidade. As atividades previstas procuram dar resposta ao desenvolvimento de ações de promoção coletiva que promovem o reforço da atividade económica em toda a cadeia de valor, desde a produção, transformação e comercialização da Pera Rocha. A estratégia de internacionalização definida pela ANP para os próximos dois anos contempla o seguinte: • Rebranding de marca para criação de uma estratégia global de promoção, reforçando a especificidade do produto e a sua unicidade; • Reforço da identidade nacional através do aumento do reconhecimento de Portugal através do produto Pera Rocha, que se afigura um produto de qualidade, saudável, sustentável e prazeroso, e onde existe uma margem de progressão na cadeia de valor; • Promoção presencial em certames e pontos de venda, que contribuem para o sucesso de internacionalização das empresas associadas da ANP e de todas as empresas produtoras de Pera Rocha; • Aumento de conhecimento sobre os mercados alvo do projeto, quer pela experiência que se ganhará pela presença direta, quer pelos estudos de mercado que se pretendem desenvolver; • Aumento de sinergias entre setores, sobretudo pela comunicação da imagem de Portugal que, por arrastamento, promoverá outros setores como é o caso do setor gastronómico e do setor do turismo. De modo a responder ao objetivo estratégico, os objetivos operacionais assentam no seguinte: • Desenvolver uma marca que permita que exista um reconhecimento igualitário em qualquer parte do mundo. Isto será assente num conceito global de comunicação, que seja atrativo, direto e diferenciador, promovendo a singularidade do produto, mas dando resposta aos diferentes públicos-alvo do projeto. Esta reformulação deverá ser iniciada logo na abertura do projeto para que as restantes participações sejam realizadas com a nova imagem. • Dar resposta às novas estratégias de comunicação através de campanhas digitais diretas, abrangentes e informativas. Atualmente a utilização dos canais digitais é fundamental para a promoção de produtos, sobretudo junto de um público-alvo com idades mais jovens. As redes sociais serão uma fonte de promoção muito importante nesta candidatura, pois permitirão a existência de uma comunicação e promoção direta, em mercados onde a presença física não será tão fácil de existir. • Reforçar o reconhecimento do produto através da participação em certames de grande relevância, assim como a realização de ações promocionais em diversos pontos de venda, desde o mercado grossista ao mercado retalhista. Esta promoção será efetuada com a apresentação do produto, das suas características e das suas valências, e até mesmo com a degustação do fruto em fresco ou de produtos derivados da Pera Rocha, ou cuja preparação envolveram Pera Rocha. • Promover o produto e Portugal através da realização de missões inversas que permitem dar a conhecer o produto, permitem dar a conhecer o processo e os modos de produção, bem como as empresas e a tecnologia utilizada no setor. O setor da Pera Rocha, é um setor organizado, que poderá ser valorizado, se for dado a conhecer como um todo, e como um setor que privilegia as boas práticas agrícolas, ambientais e de sustentabilidade. Com estas missões inversas, pretende-se trazer clientes e potenciais clientes, bem como jornalistas do setor, que publicitem nos mercados a singularidade do produto e também do nosso país. • Aumentar o conhecimento sobre três mercados para os quais ainda existem muitas dúvidas, nomeadamente Líbia, Canadá e Alemanha, através da realização de estudos de mercado. • Divulgar e disseminar toda a informação recolhida na execução das atividades. Todos os objetivos definidos culminarão nas metas definidas para os indicadores de resultado e realização propostos.