COUNTRYSYDE TOUR – Destinos Portugueses com Tradição e Luxo

O projeto COUNTRYSIDE TOUR inscreve-se na estratégia de apoio à internacionalização do Turismo em Espaço Rural por parte da Associação de Hotéis Rurais de Portugal (AHRP), visando aumentar a sua visibilidade e reconhecimento no mercado internacional, atrair mais turistas e melhorar a sua experiência de visita a Portugal. Neste contexto, a Associação de Hotéis Rurais de Portugal tem vindo a trabalhar em prol de uma melhoria contínua do Turismo em Espaço Rural, através da capacitação das unidades de alojamento, quer em termos de formação, quer em termos de ferramentas essenciais à boa gestão das mesmas. Assim, atualmente existe uma oferta de alojamento rural de elevada qualidade associada aos conceitos da cultura e tradições locais, experiências gastronómicas únicas e contacto com a natureza, charme, conforto e potencial para projetar Portugal, aumentando a notoriedade nos mercados internacionais, captando a atenção dos segmentos de mercado que mais interessam ao país. As unidades de alojamento de turismo em espaço rural têm conseguido cultivar a genuinidade intrínseca à ruralidade, explorando atividades turísticas que se coadunam com uma linguagem que transmite a essência das zonas onde se inserem. Numa perspetiva de conjunto, as dinâmicas de atividade do Turismo em Espaço Rural têm revelado uma capacidade assinalável para valorizar recursos do património rural, enriquecendo-os com componentes de alojamento (adaptação, requalificação, etc.) e de infraestruturas de lazer e serviços de animação que compõem uma oferta suscetível de atrair fluxos de procura caracterizados pela apetência por um produto turístico, que apresenta forte enraizamento nos recursos e nas potencialidades dos territórios onde se inserem, permitindo equacionar um cenário de uma ainda maior afirmação internacional do turismo rural. O turismo em espaço rural está intimamente relacionado com o Turismo de Natureza, onde o nosso país apresenta um conjunto de mais-valias relacionadas com a diversidade e beleza das paisagens, o património e os recursos endógenos, atributos que valorizam a oferta. Todavia, como atrás referido, esta vertente do turismo está fortemente dependente do mercado nacional, marcado por uma elevada sazonalidade. Importa pois, apostar na internacionalização como forma de diversificar a origem da procura e, em simultâneo, atenuar o baixo nível de ocupação das épocas intermédias. O futuro do turismo representa, à escala mundial, um tempo de consolidação das mudanças associadas a um conjunto de tendências que aceleram a globalização, transformam as cadeias de geração e partilha de valor, sendo o principal desafio o primado da qualidade e dos fluxos de valor sobre os fluxos de turistas. Assim, a estratégia proposta privilegia a internacionalização do Turismo em Espaço Rural assente nos fundamentos dos fatores de atratividade e competitividade, consubstanciando o alargamento dos mercados e uma diferenciação dos produtos e experiências, com um posicionamento que possa captar segmentos qualificados da oferta, com preocupações ambientais, de integração social e de transculturalidade, contribuindo para a afirmação do destino Portugal. Com efeito, o projeto COUNTRYSIDE TOUR pretende apoiar a afirmação do Turismo em Espaço Rural português no mercado internacional, tendo em conta as mudanças na procura, a consolidação da economia digital, o advento da economia inteligente, novos segmentos de consumo, a crescente preocupação com as questões de âmbito ambiental e social, que comportam o turismo responsável e regenerativo e o desenvolvimento de novas experiências, suportados em ativos claramente diferenciadores. O projeto aposta em mercados maduros, como o Reino Unido, Alemanha, França, Países Baixos, Irlanda e Estados Unidos e no reforço da notoriedade em mercados de crescimento como é o caso do Canadá, segundo a classificação do Turismo de Portugal, que indiciam potencial de crescimento, podendo contribuir para a diversificação da procura turística em Portugal. A estratégia assenta no completo respeito e harmonização com a Estratégia para o Turismo 2027, que define as linhas de orientação para a promoção externa das Agências Regionais de Promoção Turística e com a estratégia global de promoção externa da AICEP e persegue os seguintes objetivos: 1. Responder aos requisitos da procura internacional, estimular a digitalização da oferta e refletir as preocupações de turismo responsável Tal representa o propósito estratégico de integrar as tendências globais que se tem verificado na evolução do turismo a nível global para potenciar o Turismo no Espaço Rural português, detentor de um conjunto de recursos suscetíveis de captar as diversas motivações presentes na procura turística internacional. Este esforço deverá ser feito ao nível da comunicação e da estratégia de promoção externa – enfatizando o retorno em termos de experiência pessoal ou familiar e a recompensa em termos de sustentabilidade do Turismo no Espaço Rural português, junto do consumidor final, dos operadores turísticos, imprensa e outros influenciadores. É ainda estratégico enfatizar a aposta numa maior digitalização do Turismo em Espaço Rural português, por via do fomento e melhoria da exposição digital do destino nas plataformas online e nas redes sociais e do investimento em meios de gestão dos consumidores e da reputação. 2. Reforçar a fidelização e captar novos clientes Este objetivo estratégico reflete ambições mais profundas ao nível da proposta de valor e concretização da experiência dos turistas no Turismo em Espaço Rural português pois, significa garantir que os turistas terão experiências memoráveis, que os farão querer voltar e recomendar este destino. Tal significa continuar a investir na promoção do Turismo em Espaço Rural português nos principais mercados emissores, bem como investir em novas geografias. O projeto tem como alvos mercados em que o Turismo no Espaço Rural português já se encontra consolidado – Alemanha, França, Reino Unido, Países Baixos, Irlanda e Estados Unidos, que integram o top 10 de geração de dormidas em turismo rural, sendo fundamental continuar a investir no fortalecimento da boa perceção do destino para o crescimento e fortalecimento do Turismo em Espaço Rural Português em valor e notoriedade. Ao mesmo tempo, o projeto prioriza o mercado do Canadá, enquanto mercado de crescimento, que apresenta um comportamento sazonal muito interessante e com elevadas receitas, o que justifica a sua aposta. A marca Portugal tem grande visibilidade e a gastronomia e o vinho são muito apreciados e devem continuar a ser mais trabalhados, gerando maiores sinergias com o Turismo em Espaço Rural e com os territórios onde se insere, já que Lisboa e o Algarve ainda concentram a esmagadora maioria de hóspedes. 3. Promover uma oferta de elevado valor acrescentado do Turismo em Espaço Rural Existe uma clara oportunidade para o desenvolvimento do Turismo em Espaço Rural português de elevado valor acrescentado, focado em segmentos diferenciadores. A diversidade de recursos e experiências traz oportunidades ao nível da estruturação da oferta turística, tanto ao nível da criação de produtos como da integração das ofertas locais, permitindo direcionar os esforços para os segmentos de maior valor. O alargamento e aprofundamento dos mercados emissores exige que o Turismo em Espaço Rural supere patamares críticos de relevância, seja pela expansão e diversificação das combinações de produtos e experiências em sintonia com as caraterísticas das procuras nos mercados selecionados, - combinando identidade e autenticidade - num quadro suscetível de permitir uma diferenciação positiva nas motivações dos turistas no contexto concorrencial internacional. 4. Diminuir a dependência do mercado interno e combater a sazonalidade por via da internacionalização O foco primordial das ações a incorporar neste projeto são as de alavancar a notoriedade do Turismo em Espaço Rural português nos mercados -alvo, no sentido em que a mesma possa concretizar a escolha efetiva dos turistas estrangeiros, o crescimento de fluxos de passageiros e das dormidas, a diminuição da sazonalidade, o aumento da estada e das despesas turísticas, ajudando no negócio das empresas e no seu esforço de penetração nos mercados externos. À luz desta estratégia, a Associação de Hotéis Rurais de Portugal definiu um conjunto de objetivos operacionais, aos quais o projeto permite responder de forma clara e objetiva, mediante o quadro de atividades previsto. São eles: i) Definir uma estratégia de promoção internacional do Turismo em Espaço Rural no horizonte 2030, para mercados maduros, em crescimento e de diversificação, fomentando o envolvimento das empresas na promoção dos territórios, que concorra para a competitividade internacional de Portugal e para a sua sustentabilidade, económica, ambiental e social das regiões; ii) Capacitar os atores do Turismo em Espaço Rural para a Internacionalização com base nos pilares do turismo do futuro: tecnológico, inclusivo, de valor acrescentado e sustentável; iii) Ativar o posicionamento do Turismo em Espaço Rural português nos mercados-alvo, junto dos principais canais de comercialização e distribuição (operadores turísticos, agentes de viagens e outros agentes do sector); iv) Promover o Turismo em Espaço Rural português junto da imprensa especializada, influenciadores e media dos mercados-alvo v) Aumentar a notoriedade do Turismo em Espaço Rural português e estimular a vontade de visita dos turistas dos mercados-alvo, através de campanhas dirigidas ao consumidor final; vi) Desenvolver ações de promoção e disseminação do projeto, essenciais à mobilização e adesão de empresas e à veiculação de informação, conhecimentos e resultados do projeto.