Capacitação tecnológica/processual, organizacional e de marketing para a produção com reatividade, diferenciação e qualidade premium de faiança utilitária e decorativa exclusiva, com design de autor, alavancando a capacidade e excelência produtiva pa

OBJETIVOS SMART/INVESTIMENTO: 1.Capacitar tecnologicamente e c/ novos modelos a produção (fornos de alto desempenho , sistemas robotizados e automatizados) a empresa para a produção com reatividade, alta qualidade e excelência produtos de louça decorativa e utilitária em faiança, exclusivos e de assinatura para o segmento premium, elevando a sua margem bruta para os 58%, 2. Criar massa crítica interna em termos de capital humano pela contratação de 8 RH, sendo 2 dos quais altamente qualificados para a área de inovação produtiva, viabilizando o crescimento da capacidade produtiva da empresa, elevando a produtividade, a eficiência e otimização processual pela endogeneização de novos métodos lean e virtualização de processos produtivos e do trabalho 3.Marcar uma nova presença internacional diferenciada com nova marca posicionada no segmento premiun e de nicho e promoção externa sofisticada junto de 2 novos mercados Suécia e Itália, além dos 15 atuais, atingindo uma intensidade de exportação de 85,9%, aumentando em 837.709,49€ o valor bruto da exportações no ano cruzeiro 4.Alcançar um volume negócios de 4 113 618 euros e um crescimento do VBP na ordem dos 26,32% no ano cruzeiro, potenciado pela adoção de um novo modelo de gestão de produção avançada baseada em sistemas industry 4.0, integrando e conectados em tempo real pessoas, processos e máquinas 5Associar à excelência produtiva a sustentabilidade e transição energética e ambiental da empresa pela inauguração da adoção de energias renováveis e novos sistemas e tecnologias com foco na eficiência energética e de recursos hídricos, diminuindo os consumos em 3,45%, as emissões em 3,57% e poupando recursos hídricos em 1,9% IMPACTOS NA COMPETIVIDADE A Destinos pretende dar um salto competitivo que se prende c/ o desenvolvimento produtos faiança para nichos de alta exigência/premium: - manterá a produção em grande série para o segmento MDD; - mas, paralelamente, e no âmbito deste projeto aposta na entrada no segmento premium e de luxo, através de produtos de qualidade e excelência, de assinatura, c/ peças numeradas, e venda sob marca própria. Assim, a Destinos busca expandir a sua gama de produtos e diferenciar-se pela exclusividade e unicidade dos seus produtos face à concorrência , elevando o seu rácio de exportação (86%), mas sobretudo progredindo e posicionando-se junto dos segmentos premium, que lhe garantem maior rendibilidade/margem. Os fatores que permitirão à empresa distinguir-se dos demais concorrentes no segmento premium de produção de louça decorativa/ utilitária prendem-se c/ a excelência produtiva, reatividade (time-to-market), qualidade e sobretudo a flexibilidade em produzir peças inovadoras de design único, exclusivo e irrepetível, em torno de uma estratégia de investimento internacional e de uma política de marca própria forte e consistente. Este projeto permite precisamente afetar positiva e ativamente cada um destes fatores críticos criando novas vantagens competitivas e estratégicas de diferenciação para a empresa no mercado externo, viabilizando o seu acesso com vantagem competitiva à disputa do segmento premium de alta exigência. Neste nicho trata-se de clientes alvo com gostos estereotipados, exclusivos e vanguardistas, com necessidades e expectativas fortemente elevadas pelos aspetos e valor psicológico – status e exclusividade. São lientes que procuram a excelência e diferenciação e que não têm constrangimentos de preço. Em termos de cadeia de valor a DESTINOS ai ampliar as vantagens competitivas e poder negocial na definição de preço, alcançando níveis de rendibilidade mais elevados para estes produtos, criando tração para o seu posicionamento inovador e de nicho, revertendo por completo, como pretende, a tendência recente para a perda de margem e vantagens diferenciadoras. Este projeto concorre assim para a qualificação da empresa e para que esta possa assumir um posicionamento de diferenciação, inovação nos mercados mais competitivos onde atua e nos segmentos de maior potencial. Através deste projeto poderá responder a novos segmentos mais elevados e exigentes na cadeia de valor, vendendo produtos inovadores e de forte valor acrescentado - faiança (nicho médio- alto e lucho). Trata-se de adquirir vantagens diferenciadoras e novos make-ups para os seus produtos e ativar um posicionamento sofisticado.