Capacitação para Projeção Internacional do Turismo no Mundo Rural na Região do Alentejo - Campanhas de Promoção e Criação de Redes Colaborativas Transversais para Divulgação Agregada

A estratégia subjacente ao projeto assenta na necessidade de dar resposta aos seguintes fatores críticos de competitividade do Destino Alentejo, designadamente: - Aumentar a notoriedade do Destino Alentejo e do Turismo Rural - Adequação da promoção às motivações e perfis dos turistas - Criar oportunidades comerciais para as PME do setor - Contribuir para a redução da sazonalidade - Reforçar a procura internacional reduzindo a dependência do mercado interno (capacitando as empresas para a internacionalização – mais e melhores ferramentas, partilha de conhecimentos, promovendo a cooperação entre as empresas, etc.); - Novas formas de promoção em função da evolução da tecnologia e dos comportamentos (dos turistas e de outros atores) - Capacitar as Redes Colaborativas Nacionais para uma atuação conjunta mais forte na promoção do TER Para tal o novo Plano de Ação de dimensão integrada, tem abordagens estratégicas complementares face aos Planos de Ação que sustentaram as operações: “Internacionalização do Turismo Rural Alentejano” (ALT20-01-0752-FEDER-000027) e “Capacitação e Internacionalização do Turismo no Mundo Rural - Rede Live Alentejo by Heranças do Alentejo” (ALT20-01-0752-FEDER-000041): - Capacitaram-se as PME do Turismo Rural – conhecimento e ferramentas – para o uso do digital para aumentarem a visibilidade, promoverem serviços, potenciarem vendas, internacionalizarem-se e reduzirem a dependência do mercado nacional; - Ações para aumentar a notoriedade do Alentejo como destino de excelência no contexto TER, com o objetivo de se tornar efetivamente útil, permitindo convertê-la num aumento real de vendas, pelo que a recolha de informação junto dos operadores estrangeiros e a disseminação de informação sobre os atributos associados ao destino são duas faces de uma mesma moeda. - Foi criado um manual de conteúdos digitais sobre como planear e gerir a presença no digital para atingir novos públicos-alvo, fidelizar os existentes e maximizar a rentabilidade dos investimentos que efetua em promoção e publicidade - Feitas campanhas de Marketing Digital: Search (Google Adwords); Remarketing (Facebook); e Criação de landing pages para as campanhas. Estas campanhas focaram-se em Espanha, Países Baixos, Bélgica, Alemanha, França, Escandinávia e Estados Unidos da América. O presente projeto é uma operação de internacionalização de natureza coletiva orientada para as PME do setor turístico como fator de reforço de competitividade das mesmas e de procura do alargamento e interação das redes colaborativas nacionais do setor (aprofundar o diálogo e troca de experiências entre as várias redes, capacitando-as para definir estratégias conjuntas que permitam a promoção e venda, nos mercados internacionais. Está-se assim na presença de uma operação de internacionalização e capacitação de natureza coletiva orientada para as PME do setor turístico – Turismo Rural – e de Redes Colaborativas do setor, como fator de reforço de competitividade das PME.