Projeto de Internacionalização do Memmo Baleeira Hotel

O processo de internacionalização do Memmo Baleeira visa alavancar a sua posição no mercado global, com um foco estratégico em três áreas principais: combater a sazonalidade, aumentar a presença nos mercados internacionais e explorar novas oportunidades no mercado americano. Este reposicionamento tem como objetivo promover o hotel como um destino de luxo sustentável e especializado no bem-estar, aproveitando as tendências de crescimento em segmentos específicos de turismo. 1. Combate à Sazonalidade O Algarve é tradicionalmente um destino com alta procura no verão, mas a temporada baixa ainda é pouco explorada, especialmente em mercados internacionais. Com este reposicionamento, o Memmo Baleeira pretende reforçar a sua atratividade nos meses de época baixa, em que a procura por sol e praia diminui. A crescente preocupação com o bem-estar físico e mental e o estilo de vida saudável, focados na longevidade, são hoje questões centrais no mundo desenvolvido, particularmente nas classes mais altas de países do centro e norte da Europa, bem como nos Estados Unidos. A procura por destinos e hotéis que ofereçam conceitos diferenciadores nestas áreas está a crescer de forma significativa. Desta forma, o Memmo Baleeira pretende explorar e expandir a procura durante a "shoulder season", conseguindo assim alargar o verão e reduzir a dependência de um único período sazonal. Com a oferta de experiências focadas em bem-estar, atividades ao ar livre e um estilo de vida saudável, o hotel será capaz de atrair um público mais amplo, alicerçando-se nas tendências atuais do turismo global, mais especificamente na procura por turismo de saúde e bem-estar. 2. Atingir um VN internacional de 91% Através de um plano de marketing e vendas focado nos mercados internacionais, o Memmo Baleeira pretende aumentar a sua presença global, com um objetivo de atingir 91% de VN Internacional. Este crescimento será impulsionado pela implementação de diversas ações, como a participação em feiras internacionais, press trips, campanhas de marketing digital, ações promocionais, e o reforço da comunicação da marca nos canais certos. A aposta em expandir a visibilidade do hotel, em particular nos mercados-alvo da EUA, Europa Central e Norte (onde a procura por turismo de bem-estar é crescente), contribuirá significativamente para atingir esse crescimento. Além disso, a melhoria na presença digital e o uso de plataformas de e-commerce irão facilitar o acesso ao Memmo Baleeira por novos clientes de diversas partes do mundo. Este crescimento será monitorizado através de indicadores de desempenho, como o aumento das reservas, da receita média por quarto e da taxa de ocupação, especialmente durante os períodos fora da alta temporada. Em suma, com a alavanca do presente projeto de investimento, o MB conseguirá atingir os 91% de VNI, uma percentagem muito substancial que consolida a sua posição como um dos exportadores mais relevantes da região. 3. Potenciar o Mercado Americano com a nova conexão aérea Uma das maiores oportunidades para o Memmo Baleeira surge com a entrada da United Airlines, que passará a operar 4 voos semanais entre Nova Iorque e Faro a partir de maio de 2025. Esta mudança representa uma excelente oportunidade para o hotel atrair clientes do mercado americano, um mercado já consolidado em outras regiões de Portugal, como Lisboa e Porto, e que tem mostrado grande interesse por produtos de elevada qualidade no Alentejo e Algarve. O mercado americano, tradicionalmente exigente em termos de qualidade de serviço e oferta diferenciada, verá no Memmo Baleeira uma proposta única que se alinha com a crescente procura por experiências exclusivas e de luxo. A região de Sagres e o Parque Natural da Costa Vicentina são valorizados pela sua natureza preservada e beleza, oferecendo ao Memmo Baleeira uma oportunidade singular de se destacar num destino que, até agora, tem sido mais associado ao turismo de sol e praia ou ao golfe. A estratégia de marketing e comunicação será ajustada para comunicar esta oferta diferenciada aos clientes americanos, que têm um elevado poder de compra e uma grande predisposição para pagar por experiências autênticas e de alta qualidade. Os objetivos estratégicos do projeto de internacionalização do Memmo Baleeira são claros e alinham-se com as tendências globais de turismo e os pontos fortes do hotel. Através do combate à sazonalidade, da expansão da presença nos mercados internacionais e da exploração das novas oportunidades no mercado americano, o Memmo Baleeira pretende consolidar-se como um destino de luxo sustentável e de bem-estar, com um foco em experiências únicas e exclusivas que atendem às necessidades dos clientes mais exigentes. O investimento estratégico nestes três pilares tem como objetivo não apenas aumentar a competitividade e a visibilidade internacional do hotel, mas também garantir um crescimento sustentável e contínuo nos próximos anos.