Estratégia de Marketing das Cadeias Produtivas e Comerciais de Odemira

Tendo por base os objetivos descritos no protocolo de parceria celebrado para a execução, em consórcio, da operação designada Cooperação e colaboração territorial para a valorização e promoção dos produtos locais e ativos do Litoral Alentejano, a realizar no âmbito do Aviso ALT2030-IT_PC_NURB-2024-26 do Programa Regional do Alentejo, a presente candidatura visa, em conformidade com o Aviso ALT2030-2026-3, de 09/01/2026, a execução da sub-ação 3.4 – Campanhas Promocionais de Produtos Locais, a qual prevê a realização de eventos de animação nos mercados locais e eventos temáticos de promoção de produtos locais, e, também o embelezamento dos mercados locais. Neste sentido, a presente candidatura tem por objetivo central a conceção e implementação de uma estratégia integrada de valorização e promoção dos produtos locais do concelho de Odemira, assente na criação de uma marca territorial distintiva e agregadora, acompanhada por um plano estruturado de marketing, comunicação e desenvolvimento de materiais expositivos, promocionais e merchandising. Com a construção de uma identidade de marca coerente e consistente, pretende-se desenvolver uma abordagem estratégica que permita posicionar de forma clara e diferenciadora os produtos locais, através da definição de públicos-alvo, mensagens-chave e proposta de valor. A operação inclui o desenvolvimento da arquitetura de marca, a criação da identidade visual e do respetivo universo gráfico, a elaboração de um brandbook e a aplicação destes elementos aos Mercados Municipais, Feiras e eventos temáticos, bem como a diversos suportes de comunicação, incluindo packaging, stands promocionais, rótulos, materiais promocionais e conteúdos digitais. Paralelamente, a operação contempla a valorização da presença em eventos estratégicos, através do desenvolvimento e adaptação de soluções expositivas reutilizáveis e da substituição de materiais descartáveis por alternativas sustentáveis, contribuindo para a qualificação de espaços como o Mercado Municipal e o Pavilhão dos Produtos Locais da FACECO. Será igualmente implementada uma estratégia de comunicação contínua, assegurando a produção e gestão de conteúdos, a definição de uma linha editorial e a dinamização de campanhas orientadas para o reforço da notoriedade da marca e dos produtos associados. Estas intervenções serão desenvolvidas em alinhamento com os princípios da estratégia NEB (New European Bauhaus), promovendo soluções sustentáveis, inclusivas e esteticamente qualificadas, que reforcem a atratividade dos espaços e a valorização dos produtos locais, para além de contribuírem para preservação e valorização do património natural e cultural, ao promover os produtos locais enquanto expressões identitárias do território, reforçando a sua ligação à cultura, às tradições e aos recursos endógenos do concelho de Odemira. A operação enquadra-se na tipologia de intervenção RSO5.2-01-09 – Valorização de recursos territoriais, no âmbito da tipologia de operação “Respostas locais a desafios territoriais específicos”, contribuindo diretamente para a valorização e promoção dos produtos locais enquanto ativos estratégicos do território.